Do úterý si američtí uživatelé začali všímat, že v nabídce Temu se objevují pouze produkty označené jako „lokální“, což znamená, že byly dovezeny do země před zavedením nových celních opatření. Před touto změnou si zákazníci mohli vybírat mezi lokálním zbožím a tím, které bylo odesíláno přímo z Číny. Platforma nyní zobrazuje výhradně zboží umístěné ve skladech v USA.
V posledních dnech Temu učinilo řadu rychlých rozhodnutí, která zásadně ovlivnila jeho americké aktivity. Společnost nejprve oznámila plánované zvýšení cen čínských produktů s účinností od 25. dubna. Krátce nato však došlo ke změně strategie, kdy veškeré zboží z Číny zmizelo z nabídky pro americké zákazníky. To vyvolalo zmatek i mezi prodejci, kteří údajně nebyli o změně předem informováni.
Dodavatelé, zejména z oblasti nábytku a bytových doplňků, zaznamenali odstranění všech svých čínských produktů z americké platformy. Tento krok souvisí s koncem tzv. de minimis výjimky, která umožňovala zasílání zboží v hodnotě do 800 dolarů bez celních poplatků. Temu a další platformy dlouhodobě těžily z této mezery v obchodních pravidlech, avšak nově zavedená opatření znamenají, že se na čínské zásilky budou vztahovat nové dovozní předpisy.
Kromě samotných prodejců byli novými pravidly zaskočeni i uživatelé. Mnoho z nich zaznamenalo, že jim zmizely uložené položky v nákupních seznamech a košících, přičemž některé produkty byly náhle označeny jako vyprodané. Situace vyvolala nevoli zejména u těch, kteří na platformě Temu pravidelně nakupovali zboží pro podnikání.
Změna nabídky přiblížila Temu blíže ke konkurenčním platformám jako Amazon – aktuálně dostupné produkty jsou dodávány výhradně z amerických skladů, čímž se zkrátila doba dodání, ale zároveň se výrazně zúžil výběr.
Rozhodnutí Trumpovy administrativy zrušit de minimis výjimku pro čínské zásilky od 2. května zřejmě zásadně ovlivní obchodní model Temu na americkém trhu. Společnost, která si v USA získala popularitu agresivní reklamou a nízkými cenami, může čelit vyšším nákladům a pomalejšímu doručování kvůli přísnějším celním kontrolám. Tyto faktory mohou ovlivnit její konkurenceschopnost i schopnost udržet si dosavadní zákaznickou základnu.
