V posledných rokoch došlo k významnému posunu v spôsobe používania sociálnych médií. Používatelia čoraz viac uprednostňujú menšie, špecializované platformy a uzavreté komunity pred tradičnými veľkými sieťami. Tento trend má výhody aj nevýhody, ovplyvňuje nielen komunikáciu, ale aj šírenie informácií a formovanie verejnej mienky.