Zatímco jiné sociální platformy zahlcují uživatele nekonečnými proudy příspěvků, LinkedIn během posledního roku nabídl svým uživatelům klidnější a soustředěnější formu digitálního odreagování – formou drobných hlavolamů. Mezi prvními byly logická hra inspirovaná šachy, hra na odhadování frází a jednoduchá slovní skládanka. Postupně přibyly další, například prostorová hra s posouváním prvků nebo novější bludiště ovládané šipkami.

Hlavním cílem těchto her není soutěžení ani rozsáhlé žebříčky. Platforma spíše motivuje srovnáváním výkonu uživatele s ostatními – například ukazuje, zda byl hráč lepší než určitá část vedoucích pracovníků. Tento přístup podporuje lehkou formu soutěživosti, ale bez zbytečného tlaku.

Inspirací pro zařazení her byly úspěšné formáty jiných mediálních domů, zejména ty, které staví na každodenním zapojení a krátkodobé zábavě. Tvůrci herního prvku na LinkedIn otevřeně přiznávají, že navázali na ověřené koncepty a upravili je pro své prostředí – tedy s důrazem na jednoduchost, duševní stimulaci a možnost krátké pauzy během pracovního dne.

Cílem nebylo vytvořit novou verzi her známých z éry sociálních sítí před deseti lety, kdy hry zahlcovaly feedy a vyžadovaly agresivní zapojení. LinkedIn se naopak snaží o přesnější cílení – jednoduché, nenáročné hry, které člověk rychle pochopí, krátce si zahraje a může se vrátit ke své práci. Někteří uživatelé si je tak oblíbili, že se staly hlavním důvodem jejich každodenního návratu na platformu.

‍

‍

Pro určitou skupinu uživatelů se hry staly malým rituálem – momentem odpočinku nebo výzvou, kterou si nenechají ujít. Na druhou stranu se ozývají i kritické hlasy, podle nichž jde o zbytečné odvádění pozornosti od skutečné podstaty platformy – tedy budování profesních kontaktů, obchodu a náboru. Těmto uživatelům vadí například to, že některé herní funkce fungují lépe než základní komunikační nástroje LinkedInu, což vnímají jako špatnou alokaci zdrojů.

I přesto je patrné, že hry přinesly platformě nový druh zapojení. Podle zveřejněných údajů má herní newsletter přes 800 tisíc odběratelů a většina hráčů se vrací následující den. Ačkoliv LinkedIn neprozradil detailní čísla o zapojení, tento trend ukazuje, že se jedná o populární doplněk.

Pro tvůrce hádanek samotných představuje puzzle jakýsi organizovaný způsob, jak řešit problémy s jasným výsledkem – na rozdíl od mnoha aspektů reálného života. Právě tato přehlednost a uzavřenost dělá z her na LinkedIn oblíbený únik.

Platforma díky hrám působí méně strnule a více přístupně, čímž napomáhá i k neformálnější formě networkingu. Místo tradičních, někdy až nucených interakcí, se díky hrám objevila možnost zapojit se skrze zábavu a sdílení zkušeností. Pro mnoho lidí se tak LinkedIn stal nejen profesní sítí, ale také místem drobných vítězství během pracovního dne.