Cesta této technologie od experimentálních začátků k dnešním pokročilým zážitkům smíšené reality symbolizuje i hlubší změnu v tom, jak lidé pracují s digitálními informacemi. Zatímco spotřebitelský trh zažil mnoho pokusů o popularizaci této technologie, od Google Glass až po herní headsety PlayStation, skutečně praktické a atraktivní produkty se objevují až v posledních letech.
V tomto rychle se vyvíjejícím prostředí Meta využila svůj potenciál ve výzkumu, vývoji a masivní sociální platformě k tomu, aby se stala dominantním hráčem na trhu. Trh se však nadále mění a konkurence sílí.
Meta jako lídr trhu AR/VR
Meta si upevnila vedoucí pozici v oblasti AR/VR zařízení díky promyšlené strategii a technologickým inovacím. Podle zprávy IDC se jí ve třetím čtvrtletí 2024 podařilo dosáhnout podílu 70,8 % na globálním trhu. Úspěch jejího nejnovějšího modelu Quest 3 spočívá v širší nabídce obsahu a promyšlených marketingových aktivitách, jako byly například kampaně v rámci Prime Day.
Divize Reality Labs, která má na starosti vývoj headsetů Quest i softwarovou platformu Horizon, zaznamenala meziroční růst příjmů. Zaměření na smíšenou realitu a univerzálnost Questu 3 odpovídá potřebám trhu, který preferuje multifunkční zařízení.
Konkurence a trendy na trhu
Přestože Meta dominuje, ostatní společnosti usilují o svůj podíl. Sony, která je známá svou herní konzolí PlayStation, drží druhé místo s podílem 6,7 %. Její headset PSVR2 si získal pozornost zejména mezi PC hráči.
Dalšími významnými hráči jsou Apple, ByteDance a XREAL, avšak někteří z nich mohou postupně z trhu ustoupit. Výzkumník IDC Jitesh Ubrani upozorňuje, že závazek firem jako Sony a ByteDance k výrobě headsetů oslabuje, což dokládá pokles jejich dodávek.
Tato situace může vytvořit příležitosti pro nové společnosti, jako jsou XREAL a VITURE, které se zaměřují na inovace v hardwaru a softwaru, aby přilákaly zákazníky, zejména hráče. Trh se však postupně koncentruje, přičemž tři největší společnosti nyní kontrolují více než 90 % celkového podílu. To odráží zvyšující se obtíže pro menší hráče při soupeření s giganty.
Budoucnost a nové technologie
Další velkou kategorií na trhu, po zařízeních pro smíšenou realitu, se stanou rozšířená realita (AR) s jednoduchými heads-up displeji nebo zrcadlením obsahu. V příštích 18 měsících se očekává zesílení konkurence v této oblasti, zejména s návratem Googlu prostřednictvím platformy Android XR.
Podle Jiteshe Ubraniho mají brýle vybavené umělou inteligencí obrovský potenciál. Tyto technologie mohou nabídnout nové možnosti jak pro osobní využití, tak pro profesionální prostředí, díky kombinaci AI a uživatelsky přívětivého zobrazení informací.
Navzdory rostoucím možnostem však trh čelí výzvám. IDC předpokládá, že celkový objem dodávek AR/VR zařízení klesne v roce 2023 o 8,3 % na 8,1 milionu kusů. Vyšší ceny nových zařízení by mohly některé zákazníky odradit, což by mohlo zpomalit širší přijetí technologie.
Očekává se však výrazné oživení v roce 2024, kdy by dodávky headsetů měly vzrůst o 46,4 %. „S návratem Googlu na trh se konkurence mezi Applem a Metou zostří, protože ani jedna z těchto společností zatím nezískala jasné prvenství na masovém trhu,“ uzavírá Jitesh.
